纪文凤：所以我说刚才你讲的，三鹿奶粉这个，他已经是免检的，作为她这个名人，她也不会知道的，很无辜的。我看到她在网上给人骂，但是这个也引申到中国这个自律的问题了。

窦文涛：自律。

纪文凤：自律，因为我12月份去过美国，在国际的协会去讲，中国在广告的自律，外国现在对中国的什么产品都失去了信心了。玩具、出口，都觉得有问题，就是我们自律不够。但是我跑了一趟，去中国广告协会，他们主要是做这方面的，非官方的组织。他们就说，其实中国人要自律还需要很长的路程，漫漫长路，因为这个等于说没有鞠躬尽力，真的为大众去想，这几天我们的假鸡蛋已经闹得烘烘了。

还有呢，他们觉得是一个过程，我们先需要法律，有法律左右大家去听话。但是他说再加社会有文明、有文化，达到一个层次的时候，你可以自律。但是社会还要有另外的心，叫做他律，不同的人可以参与。

窦文涛：监督。

纪文凤：中国网民好厉害的，媒体也是很厉害的。

窦文涛：法律、自律、他律。

纪文凤：我觉得讲的很好。

窦文涛：我也觉得就好比说，很多时候你跟人说你没有道德底线，但是要公平的来讲，你先要看看你有没有制度底线。

纪文凤：对。

窦文涛：如果你就是说比如说大家可以随便，谁都不排队，那么你越过这一层，直接去指责一个人，你为什么不排队，你这个就属于了越过了，你的制度都没有建立。

纪文凤：对。

窦文涛：就好比说你这个国家认证产品，本身就可能是假产品。

纪文凤：对。

窦文涛：那么你又怎么能够说，这个名人，你代言的广告你没有检查出来呢？

纪文凤：对。

窦文涛：他能比得过国家吗？

纪文凤：太无辜了。

马家辉：像自律的底线，还有制度的底线，中间还有一个什么？执行，坦白讲，你说制度、法规，中国全社会，一大堆，就怕你不谈法规，你谈法规可以，我一大堆法规拿出来。问题是谁去执行？执不执行？怎么样来执行。

纪文凤：执行力还有审查。

马家辉。对啊。

纪文凤：在一个过程大家要完善。

马家辉：还有有人看你有没有执行，另外一个机构来审查你。

纪文凤：来监督你。

马家辉：审查你执行的情况，所以我觉得文凤上北上10年了，跟我那个时候去北上有一个训练班，3个礼拜在北京，学到最好的一句话是什么？我刚才听你讲了，不断提到说，凡事都有一个过程。我去完大陆三个礼拜，不管干什么，凡事有一个过程，这句话很好用。

窦文涛：没错，要有耐性。马博士还见过山寨广告？

马家辉：好像成为一个新闻了，因为我们说名人做广告，你收了高的广告费，代言费用，被骂那就算了，总算有一个补偿。有些我觉得很无辜的，我看到中国的山寨版广告是什么样，他把外国明星的一些新闻访问片断，或者说广告片断剪下来，比方说贝克汉姆，还有演Jamesbond007的那个老头。

窦文涛：Sean Connery，贝克汉姆。

马家辉：对。然后剪下来，第一个没有广告费，第二个假如他们会听中文呢，真的被气到吐血。因为他们的配音，然后找人来配中文，来卖什么壮阳药。他说贝克汉姆就是播踢球、进球的镜头，然后就访问他，配上中文，真厉害，我吃了这个药，白天射球一脚进网，晚上也是一踢就进网什么的，很多暧昧的语句。

窦文涛：这种无本万利啊。

马家辉：对啊，我觉得更好玩的是，真的有人相信是真的广告，后来说很多消费者投诉，说我看到真的觉得说贝克汉姆都替他们代言，一定行嘛。

窦文涛：壮阳药。

马家辉：他说马上看完广告了，就跑下楼去药房买，结果没有用，还受伤了，性功能受伤了进医院，然后就发生这种事情了。

纪文凤：我们讲了就是有一个过程。

窦文涛：在这个过程里，真是光怪陆离，什么事都有。

纪文凤：什么事都敢做。

窦文涛：你比如说，咱就说这个底线的问题，那天我看奥斯卡颁奖礼，我就在内地看，他现在有一种可以收境外电视，但是在某个地区里，他自己有一个中介的控制机构。

纪文凤：这个很久了。

窦文涛：当你放广告的时候，他插他的广告，那么这种广告的钱挣的，我不了解内部情况，姑且就这样让他挣吧。但是我觉得什么叫没有底线，就是你插的那个广告，人家那个广告都放完了，人家奥斯卡颁奖礼下一段都出来了，你的广告还没有放完，你这就叫没有底线了吧。

纪文凤：叫占用了。

窦文涛：你占用了，中国的事咱原谅了，就是说你插就插吧，可是你是侵犯观众的利益了。

马家辉：对。消费者、观众觉得被侵害了嘛，我不管你赚什么钱，你让我看不到其中一个颁奖的片断。

窦文涛：你比TVB的广告时段还长，把节目都盖了，你让我们怎么看？

马家辉：对啊。