窦文涛：马博士这个角度有意思，我倒是还有另一个看法，就是我发现这里边有一种心理，其中这种心理包括我都有，你会惶惶不可终日，你总是觉得我不知道是不是传统的、保守的想法。确实总觉得呢，要是做广告，这玩意当然也想钱了，可是总觉得这是拿名气赚钱嘛，也是怕报应。

纪文凤：我觉得是他们应该的。

窦文涛：其实是应该的。

纪文凤：他们也是从什么都没有，经过一个奋斗，才达到这个明星，当然他是名人，他自己也要好好的珍惜自己所有，不要生活太坏，不要变成整个形象都不行，他要好好的珍惜。

窦文涛：就是说这个明星、名人代言广告，他自己要不要谨慎当心，当然应该。而且很多例子了，他如果不小心，他自己就身败名裂了，他自己会受到惩罚，对嘛。可是我是说另一方面呢，有的时候我觉得也没有什么人替明星说话，因为替明星说话招骂，是吧。那么可是我后来听北京市公安局一个官员说了这么一个话，我才敢这么说两句。好比说一个明星，他决定接一个广告，那么他可以调查到什么程度？那么他当然很认真，比如说有国家的正式的证书，你这个产品有什么4A保证，官方的，那么这些证书全部都齐全，符合做广告的法律规定，那么你说这个产品最后假冒伪劣了，咱就说三鹿牛奶当年也是合格产品啊。

纪文凤：对。

窦文涛：有的时候会是国家医药总局发给你的许可。

纪文凤：它是免检的。

窦文涛：对，那么你都不靠谱了，那么你说我一个人，我怎么能知道他是这样呢。而且再者说了，我就觉得集体总比个人大，政府总比个人大。好比说这个广告如果真的是违法了，那么你都是电视台播出去的呀，都是报纸登出去的呀，那么你为什么播呢。

纪文凤：赚钱。

窦文涛：对，就是说这里面是谁违规呢？所以我觉得它有时候，大家往往很容易就是说你这个明星你做广告，这个产品出了问题，你就不是人了。可是问题在于，我觉得一个正常的法治社会，它是好多个环节渠道的，怎么最后就变成他一个人不是东西了呢？

纪文凤：我求富吧，我觉得去年刘翔。

窦文涛：刘翔是另一个问题。

纪文凤：刘翔做了好多广告，但是我觉得他没有跑的时候，立即去做了另外一个广告，是很成功了。这个当然就是看他怎么在失败的时候才可以做得好，这两方面做得好，这个广告公司创意做得很好，上网可以看得到的。

窦文涛：这个我还记得马博士在书里当时写过一篇评论说这个事。马博士，当时我记得看见刘翔的广告突然变阵，还专门在香港报纸说写评论呢。

马家辉：我主要是谈其中一点，是说广告商的敏感度很厉害，马上按照集体情绪，那个新的变化，然后来调整它的广告内容。那么当时有一个广告语句叫"爱运动，就算他伤了你的心"。那个非常感人的，让人家印象非常深刻。那我就想说，让我联想到，我听过一个名人朋友他说，好像听起来赚很多钱，可是他每次心理都要想，我收入的50%是作为我的心理赔偿金。因为我经常在网上、报纸上被人家骂，被人家侮辱，被人家仇恨。他说那个50%的收入，其实是我的精神治疗费。我觉得作为名人，不管是刘翔，还是什么人。

纪文凤：他也要付出了。

马家辉：只要是承受这个压力，可是社会名人做广告，就是我刚才说的那么精准的判断。到底谁是名人，你根本说不准。

窦文涛：法律上怎么定义。

马家辉：对，你根本定义不了，所以定义不了的法律，你也执行不了。另外说根本的法律要定，可是不是针对名人，针对商品的讯息跟事实，商品资讯的真实性、可信度之间的关系来定，而不是名人不名人。

纪文凤：我觉得名人里面也要讲明白，它因为有不同行业的名人。

窦文涛：大名人、小名人。

马家辉：不，我觉得完全不能够分的，你不能说这个行业的名人就能做广告，那个就不能做。

纪文凤：我说等于是说有些运动的，他就可以卖健康产品，他是运动明星嘛。然后有一些电影明星，他可以更大的影响力，可以做食品的。所以我刚才就讲分众，你怎么来定这个名人呢？名人就是有一定知名度的人。

马家辉：这是由市场来决定的，由广告商来决定的，不是说由政府法律规定说歌星就不能卖冰棒，或者运动员就不能卖时装，不能这样分。

纪文凤：它主要他不是用者，就不可以做，就怕有一个假的信息在。他不是用者，他就推，反过来他下班，镜头之外，他就喝人家的产品这样，就好像有一个假的信息在里面。

马家辉：误导、欺骗。