窦文涛：《锵锵三人行》，现在奥运的硝烟还是未熄。怎么叫硝烟呢？你看我革命家思维，中国军团不叫中国军团，现在拿金牌的，拿51块金牌的运动员，他们的别号叫做“金矿矿工”。
梁文道：开发金子。
窦文涛：但是咱就是算money，算钱的话，确实有含金量的不同，我想问问你们为什么有的人他就特别能创造商业价值，有的人基本上拿个国家奖金。
许子东：对，我本来以为，比方我们以上次的情况来看，我们知道刘翔的广告多，郭晶晶的广告多，田亮也多。刘翔的广告多，因为第一他是田径运动员，这个金牌是中国的薄弱环节，很大的突破，这是一个原因，但是你看像这次张娟娟射箭，那也是中国多少年来的一个大突破。但是你看着，张娟娟绝不会做到像刘翔这么大的广告价值。所以还有另外一个因素就是刘翔有个人表现，就是他得到金牌的举动，那一刻的反应，跟所有的运动员都不一样。你看这次的51块金牌他们大部分的反应都差不多，唯一有比较出位一点的就是羽毛球的林丹。
窦文涛：他扔鞋。
许子东：他那个鞋现在已经涨价到50万、100万了，人家已经炒起来了。
窦文涛：多人声称有他其中一只鞋悬赏10万到50万买另一只鞋。
许子东：所以说这个东西，其实纯粹从体育立场上来讲，其实是看着有点忧虑的。
窦文涛：怎么叫忧虑？
许子东：就是说体育只是他成功的第一条线，他后来真正大的利益是体育以后别的事情，就好像我们讲文学、讲音乐也是，就是他能写出好作品，只是你第一步，然后你自己会炒作，会有人来帮你炒作，然后你的利益就比跟你差不多的作家，你可以数以百倍的利益进入。对于其他好好在写作的，我以文学来打比方。他们是什么样的心理？当然我相信运动员都是非常有体育精神的，他不在乎别人的广告收益那么高。但是你要是站在，比如说击剑，或者你觉得你对体育贡献也这么大，可是两年以后，你就拿着那几十万，人家上千万，你会怎么想呢？
窦文涛：但是市场是无情的，这你没的说，赞助商就觉得他最能宣传品牌。
梁文道：还牵涉到一个风格的问题，就是说一个运动员固然要表演，但是有时这个表演不只是在场下，也在场上。
许子东：还有很多性格上的东西。
梁文道：因为运动员在比赛的时候，在运动的时候，你会看得出同样的运动到了他手上，有一种风格。
窦文涛：你像美国NBA。
梁文道：对，比如说NBA有一个球员是从来一个冠军指环都没拿过的，总决赛好像才进过一次，现在已经老了，叫艾弗森。
许子东：浑身的中文字、标签。
梁文道：他是这种性格。首先场下常说话，这是个性格，场上他打球有风格，所以这是能够结合起来的。就是你要让别人感觉到这个人，场上、场下如一，这就建立一个他的格调。这时候对于一个广告商做公关的人来讲，他是一个很好塑造的商品。如果你光会在场下表演还没用，还得要场上有去配合。
我觉得NBA里面有好球员，他的打的很好，但是商业价值就没那么大，为什么呢？他性格比较不突出，比如像邓肯，邓肯就比较内敛的一个人。
许子东：邓肯打的非常好，但是他没有广告价值。这个东西我又觉得也不单是他的表演，还需要有一个经纪人给他策划。你比如像姚明，其实老老实实的形象，可是在美国姚明的形象被他们塑造的成功的不得了，对不对？姚明一比赛全场的人“姚明、姚明”，真是要命啊，广告价值极高。
窦文涛：你看姚明他说话很有意思，经常就表现出一些智慧、幽默的这种闪光。
许子东：他有一句名言。
窦文涛：我认为有些体育记者他说到姚明的智慧的时候，他的潜台词是，个儿长这么高不像能这儿聪明的。有些时候人个儿高了，我就觉得他大脑发出一个信号到脚底板。
许子东：路线长。
窦文涛：他电话线比咱们长。当然我这是瞎说。为我们矮人也争点儿气嘛，我是说，你像咱们老板就说凤凰的主持人就得张扬个性。你还别说，你看这运动员他的个性一暴露，马上深入人心。你像为什么说嫁人要嫁张湘祥呢，张湘祥人家举重的，很多块举重金牌。他得胜之后，亲吻地板，亲吻杠铃。
许子东：他好像以前生病非常厉害，九死一生这么过来的，对人生特别有感悟。
窦文涛：对，在接受采访的时候还讲到险些丢了一条命活过来的人。你看所有的这些增加的某种人性的东西，还是像你说的一种格。
许子东：不过话说回来，这次中国很多金牌运动员，真的漂亮，我真的觉得就是说，以前我总觉得这种特别猛的运动，我们不看他形象。可是真的漂亮。曹磊那就算美女，刘春红，杜丽广告潜力很大的，我们上次就说过了。
窦文涛：所以你们都是作家比较注意这个。王蒙先生还专门写了一篇文章，就是说这次奥运他觉得中国运动员漂亮了。你要讲到漂亮，我就要把这个话题转一转了，咱们奥运期间好多事儿都没来得及谈，阿扁我就想说说。其实我跟你说，我老相信，我可能是迷信，我就以貌取人，就是我总觉得一个人好坏，我从脸上能看出三分。
许子东：你早就觉得他不对了？
窦文涛：不是，我是一个如此热爱台湾的人，我从来不说台湾的坏话，但是现在，出了陈水扁的这个事情，我都禁不住跟我的台湾朋友说，我说你们检讨检讨，你们能蠢到什么程度，选他。我说陈水扁这人打从我第一次见着他，那不就是典型的一脸奸相吗？
第一次我放的照片，我就说这人一脸奸相。当然有一种坏人，叫坏人不露相，那是很高段位的，这你是看不出来的。陈水扁一看就一脸奸相。
许子东：对，你要单看脸，他老婆还蛮善良的样子，她是残疾。
梁文道：啊？我觉得他老婆更坏的样子。
窦文涛：但是好可怜嘛。她老婆很聪明。我觉得这一家子，整天我觉得就在屋里琢磨该怎么办。
许子东：他家里吃饭的时候，他们互相说什么？
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