今天的广告是过去传统油画的继承人

比如说他说，很多人画裸女都喜欢让她对着镜子看，这个镜子在传统艺术史上解读就是表示了女性的虚荣，另外她非常在意自己长的好不好看，所以她老拿着个镜子对着自己瞧，他说你要画裸女，因为你爱看她的身体，你在她手上，放一面镜子，称之为虚荣。于是你一方面从描绘她的裸体上得到满足，另一方面却在道德上谴责她。

就使得自己好像已经占有了她的形象，同时还要在道德上，你称为男人要比女人高出一等，她说这种裸体像，这种裸体画我们其实在很多的西方艺术上面都看得到，而且我们会注意到比如说我们现在看看，这两幅非常有名的根据同一目题画成的裸体画，这个裸体画看到非常清楚，一个画里面的男人是作为一个观看者的角度，是看着这个女人，似乎这个女人是能够让男人注视的，她是展示给他看，但是约翰·伯格注意到哪一点呢？就注意到这个女人的脸是摆的不对的。

大部分的裸体画里面的女人，画中的女人她的眼神，她的脸，不是面向画里面其他的角色，而是正面面对我们观众。为什么？他表示我是画给你看的，我是属于你的。直到后来，我们看马奈的这一幅根据同一主题改成的画，这一幅画才有一点挑战性，因为画中原来的那个男人变成一个女人了。可是问题是光是这样还不够，我们还要注意到就是传统的绘画的主题，我们跟现代的广告比较一下，约翰·伯格把它们并制在一起，你就会发现，其中有多少相似的地方。例如我们看看这幅广告，那么在这幅广告里面呢，我们就看到没有，同样也是，她不是一个裸女只是一个美丽的女人坐在车上面，然后别的男人就围在窗外，窥视着她。这种窥视你觉得有什么样的意味呢？

然后我们这里面就提到，约翰·伯格就说了，在欧洲的裸像艺术之中，画家、观赏者、收藏者通常都是男性。而画中的对象往往是女性，这种不平等的关系，深深植根于我们文化之中，以至构成众多女性的心理状况，她们以男性对待她们的方式来对待自己，她们像男性般审视自己的女性气质。这也就说明了，为什么到现在这么多搞选美的这些人，其实搞手原来也还是女人。

她们不很习惯用一个男人的观点来看女人，甚至是看她们自己。然后这里面就说到，观看女性的基本模式和女性形象的基本用途，人无变更，描绘女性与描绘的男性的方式是大相径庭的，这不是因为男女气质有别，而是理想的观赏者通常是男人，而女人的形象则是用来讨好男人的。

又例如，我们再看看最后这幅广告，在这副广告里面我们可以看的非常清楚，就是她不是整体的呈现一个女人的形象，而是局部的表达出，女人的身体上我们认为诱惑的部位，比如说一双修长的玉腿，比如说一个半起的嘴唇，怎么样在舔着一个冰棍儿等等等等。我们现在身边的广告里面冲刺着类似的形象，那么约翰·伯格就认为从这个意义上讲，今天的广告真的是过去艺术史上面传统油画的继承人，他们干的起码在对待女人这点上来讲，都是同一码事，那么用这样的一个方法，来看艺术史，约翰·伯格跟他拍的这些电视剧，还有他写的这本书会惹起那么大的争议，那么多传统艺术史家要臭骂他，把政治观点带进了纯洁、高尚、唯美的艺术之中。

《开卷八分钟》凤凰卫视中文台

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