曾瀞漪：欢迎收看《财经点对点》我是曾瀞漪，当微软、雅虎、谷歌、新闻集团正激烈争夺全球互联网地盘，同时中国的阿里巴巴也表示要积极参与的时候，我们关注到中国互联网产业接下来的走向，到底是什么样的发展？而对于中国媒体的经营者们来说，怎么样才能够更好的融合新旧媒体，在多年的尝试跟努力之后，这些的融合为什么进展不顺，我们今天请到的是哈佛大学的博士，也是摩根史丹利执行董事季卫东先生来分析。季先生，您好。

季卫东：你好。

中国政府加强监管  互联网受挑战？

曾瀞漪：谈到中国的互联网产业，我们很清楚的看到，在1996年年底和1997年年初开始发展的，所以过去11年来，我们看到中国互联网已经变成一个很巨大的产业，一个资料显示，它现在有131万个网站，你提供给我的数字是有2亿个网民了。

季卫东：是。

曾瀞漪：另外，产生过好多成千百万的富翁，就是创造了有市值过亿的上市公司了，可以看到中国互联网产业是一个巨大的商机之所在。但是最近一段时间，当局加强一些监管，对互联网方面，那么在今年1月31号，还颁布了一个《互联网视听节目服务管理规定》。

季卫东：是。
  
曾瀞漪：很多人说，今年中国的很多网站是绕不开这个规定，经济方面会面临很多的挑战，你怎么看目前的中国的互联网的环境呢？

季卫东：是，我觉得挑战肯定会有，但我看到更多的是机会。

曾瀞漪：嗯。

互联网已成主流  政府加倍关注

季卫东：中国的互联网已经成了一个主流的媒体，这也是为什么政府现在对这个中国的互联网这个媒体日加关注，这些新的政策出台，也是对新媒体一些新的规定。

现在中国的互联网更多的成为了超级报纸，在不久的将来，也许可能会成为网上的超级电视台。这个对中国的经济生活影响也越来越大。

政府监管并不影响互联网业发展

季卫东：像这些政府的监管，在以前也发生过，像中国的网络游戏行业，手机增值服务行业，以前也曾经发生过类似监管，但是中国的应该说是互联网比较大的公司，他们的生命力都非常强，一次又一次他们都是最后经过风浪以后，又就变得更强。

曾瀞漪：更强大一些？

季卫东：对。

曾瀞漪：其实监管对于整个行业的发展不是一个大的问题。

季卫东：是。

曾瀞漪：尽管说这些可能有些个别的网站公司，可能会面临比如说这个资金接续的来源不足等等问题，但中国互联网业的继续发展，变成更加的强大这是必然的一个趋势。

季卫东：是。

中国何时成全球总最大互联网国家

曾瀞漪：那么根据你深度的研究，这么多年来的一个观察和分析，中国到底什么时候会成为全球互联网国家呢？

3—6个月中国成第一个互联网大国

季卫东：是，这个是很有趣的问题，中国在3—6个月以内，会成为世界上第一的互联网大国，就用户人数来讲，我们已经有2亿的网民，在3—6个月以后肯定会超过美国。

媒体世纪互联网收集电视三网合一

季卫东：很有趣的是，我认为21世纪是一个媒体的世纪，有一个最重要发生的趋势是叫三网合一，也就是互联网、手机网和电视网。中国这是三个领域里都会成为这个世界上用户人数最多的国家。讲到手机网，中国有5亿手机用户，超过后面三个国家加起来的总和，电视的用户，我们在世界上是遥遥领先，有线电视用户我们占整个世界1/3。所以，在21世纪这个媒体的世纪里，中国现在已经成为一个媒体大国了。

曾瀞漪：是。您刚刚提到三网合一，确实是这几年来所有媒体，不管是电讯商也好，又或者是媒体内容生产者，或者是硬体的生产者来说，他们想融合在一块儿的。你刚刚提到就是说，中国很快在半年之内，最晚半年之内就会成为全球的第一大互联网的大国。
  
中国怎样才能成为互联网强国？

曾瀞漪：但事实上，这是从网民数量上看，对不对？真正的实力也就是，它或没有办法真正成为一个全球的互联网强国，怎么样才能够成为这个强国呢？

中国人均媒体消费低  仅占美2—3%

季卫东：我觉得你前面讲的也很好，那就是，中国是一个媒体大国，但目前我们必须很坦诚的来说，我们还不是个强国。那么最主要我自己的看法是从三个方面来看。第一，就是人均的媒体消费在中国应该说还是刚刚开始，譬如说我们人均的广告支出只占了美国数量的2—3%，这个量是很低的。

媒体业对GDP贡献仍需大幅提高

季卫东：另外一点，媒体的产业对经济贡献，在美国无论是好莱坞还是以谷歌、雅虎为代表的所谓新经济媒体，这些新媒体，对美国经济的贡献已经到了前三位，他们已经成为美国经济成长的一个主要支柱。在中国，媒体产业对中国GDP的贡献应该说刚刚经历到大概差不多各个行业的前10位。

中国媒体需加强内容出口能力

季卫东：所以，在这方面我们还是需要迎头赶上的。最后一点就是要作为一个媒体强国，必须在媒体的内容出口上也要很强，我们不能跟美国比，那么就和周边的像日本、韩国来比，我们应该说还是有差距。

美日韩是媒体内容出口世界三强

季卫东：日本在世界的卡通的领域，应该说是遥遥领先的。在中国的卡通市场的消费量当中有一半是由日本提供的，那么日本的卡通出口已经超过了它的钢铁出口。还有一个是韩国，韩国一定程度上已经被称为“东方的好莱坞”。他们无论是在电视剧制作，还是网络游戏上，无论是在亚洲地区，甚至在世界上，都是相当有地位的。所以在三个方面，我觉得中国要迎头赶上才能真正的成为强国，但是我有信心，21世纪我们一定会成为一个媒体强国。

如何避免同质性 实现内容为王？

曾瀞漪：是。您一直强调，在中国发展媒体这种巨大的产业过程当中，内容为王是特别重要的。我们从去年谈过这个问题，今年再谈这个问题的时候，你觉得当今对于中国来说，内容为王，你刚才提到几个参考点，那么现在中国很多的媒体，不管是互联网也好，或者是电视也好，同质性是特别高的。

季卫东：是。

曾瀞漪：怎么样才在同质性当中找到一个非常特别的内容展现，然后杀出一条生路出来呢？

明星才是内容的最终制造者

季卫东：对，有一个很有趣的观察，也就是在内容方面，明星的价值现在是越来越得到重视，因为明星他是最终的内容制作者，最近我又花了一点时间，研究梅兰芳和周杰伦。

曾瀞漪：嗯。

梅兰芳周杰伦是超级内容制造者

季卫东：比较他们的相同和不同点，他们是两个时代的超级偶像，曾经影响过两代人，他们身上其实有很多的共同点，其实都是超级内容制作者，一举一动之间，都有产生很多的媒体内容，他们都很创新。梅兰芳的话，在唱作念打方面。周杰伦在曲风、曲调上面，甚至在表演方式上都有突破。另外，他们都有团队。最后一点，他们都非常善于经营。周杰伦的话，现在是收入最高的华人圈里的艺人，梅兰芳曾经是收入最高的戏剧艺人。所以，如果你发现这样的明星能够在他们身上投资的话，我相信你在内容领域方面，也会占有非常领先的地位。