[刘长乐]：但是口红其实并不单纯是讲口红效应，是讲口红本身，其实它包括了廉价的，能够带来人们慰藉的产品，比如好莱坞，好莱坞真正的崛起是30年代，一个是口红效应本身，使得好莱坞作品出现大的飞跃，在软实力发展方面，因为那时候大家不振奋，所以那时候异军突起。一个是卓别林，卓别林的作品都是演小人物，就是慰藉这些小人物，他又是幽默，又是滑稽的角色。

还有猫和老鼠，这里面老鼠比猫好，实际上在自然界里面它是强势的，但是在美国，它没有老鼠好，被老鼠欺负，这也是满足弱势群体的一种阿Q模式。所以这种口红效应，我们也可以看到，在现在的时代也出现了。比如我们讲2001年9·11以后，9·11以后美国的电影院爆满，大家希望在心灵上得以慰藉。今年中国的电影是突破了80亿，这不得了。当然这个数据跟美国还是有很大差距的。我们现在觉得我们现在的电影市场的小阳春，实际上大家需要慰藉，跟电影本身的口红效应是有相似的。所以我们应该把口红效应因势利导。这是一个很好的时期。

美国在1929年经济大箫条的时候，抓住好时机，发展好莱坞。日本也是，日本和韩国在90年代中期以后的金融风暴，1998年金融风暴以后，日本和韩国都提出文化治国，日本的文化产品，现在已经占到它的整个GDP，超过16%，日本的动画片，日本的影视类型的动画片占了全世界60%的市场，包括我们现在中国看到的很多日本各种各样的什么什么灌篮的。韩国也是一样，韩国的韩风、韩流也吹到中国来了，东南亚地区也是横行霸道，畅行无阻。它的电视剧像《大长今》。但是最近中国的电视也是崛起了，在夹缝中崛起。这个也是很了不起。在金融风暴中能够出现和复苏跟口红效应是有相同的现象。

凤凰卫视如何应对金融危机

[主持人]：您说得非常好。我觉得这其中是有一种规律，好像有这样一种搠笔，任何一次危机过后，都是以很大的进步作为补偿的。还有一位网友说，金融危机是不是对传媒业提出了更高更快的要求呢，他也说非常喜欢看凤凰卫视，能给我们透露一下凤凰卫视在这次金融危机中是怎样渡过的吗？

[刘长乐]：我结合你这个问题和我前面没讲一个叫马太效应。这种结构性的调整，很可能面临是重新新牌，重新的兼并重组的开始，有些垂直纵向的结合，因为有一些地市级的电视台，他们经营很困难，很可能就被上一级的进行兼并，当然这种收购兼并和联合，目前并不是完全市场化。所以我觉得在金融危机的压力下，口红效应和马太效应，这两个是非常形象和直观的，需要我们引起注意的现象。

说到这里，我想谈到凤凰的发展，凤凰的发展在金融危机的过程中，凤凰也是遇到了很多挑战，不是说我们有马太效应，我们就沾沾自喜，尽管是这样，我们实际上在2008年的上半年，我们就开始部署对金融危机，有可能出现金融危机，或者有可能出现经济上的异动的一些准备。在这方面我们开了若干个研讨会，对我们的营销节目也进行了调整。

比如在经济类型，财经类型的节目方面，我们加大了财经类的节目，我们对全球股市分析的节目是最早开办的，而且是滚动的。从台湾到大陆，到新加坡，一直滚到伦敦，美国。整个是全球的辐射。这个节目我们上半年就开始了。所以整个财经节目成为一种系列化，有深度的节目。所以这种系列化的，我们凤凰财经类的节目收视率大大上升。美国大部分的电视台虽然在整个金融危机下，本来放的电视剧都是大制作，现在要求所有的不允许在海外拍外景。

CNBC财经类收视率整个上升，凤凰也是一样，财经类型的节目，和实施类型的节目，越来越关注新闻，尽管都不是好消息，但是也得注意了，就像天气预报一样，因此，我们的行业正在迅速调整，我们瞄准它，提前对它们做比较好的调整，实际上在某种意义上讲，我们有马太效应，但是还有我们自己的前瞻性，但是我们不能排除，如果经济情况继续下去，我们的战略会不会奏效，会不会有一些新的障碍。

金融危机对两岸三地传媒影响有何不同？

[主持人]：通过刚才刘先生介绍，可以看到凤凰卫视在金融危机前做了大量的预案工作，也是危机到来一定会使强者更强，弱者更弱，但是我们争取做一名强者。有一位网友说，作为香港媒体，凤凰卫视和内地各电视台的主要区别在什么呢？金融危机对于两岸三地的传媒影响又有哪些不同，我们应该如何面对这一世界性的经济性的灾难？

[刘长乐]：世界经济危机的影响，我们在文化方面越来越包容，我觉得内地和香港媒体的差异性越来越小，不仅是跟内地的电视台差异越来越小，和香港媒体的差异越来越小，跟海外的媒体它的差异也在不断缩小，它的趋同性越来越多，这很简单，因为现在我们内地，经过改革开放30年以后，媒体也是空前大发展。

媒体的发展有几个非常明显的特征，一个特征大家都知道的，是规模。现在我们报纸从1978年的180份已经发到2000多份，我们的杂志从以前的一千多份，发展到现在的九千多份。电视台频道已经四千多了，这都是很惊人的数字。再一个就是经营模式，经营模式变化很重要。原来我们完全是靠政府财政拨款，我们曾经做过一个表格，政府财政拨款下降的幅度，现在已经基本上归零。很多的政府，特别是中央电视台，省电视台，他们基本上已经进入市场化运作。这种空间和模式，已经可以看出来了。

从这个意义上讲，跟海外媒体的区别，也就是趋同性越来越大。我们作为凤凰卫视和中国内地的媒体，总体上来讲是越来越相似，越来越近似，因为媒体的开放越来越大了。不能说我们的媒体还是像过去的宣传工具，它已经变成了功能齐全的大众传播的渠道。如果网络，差异性可能更小，比如强国论坛，这个跟海外的论坛差异多大呢，这个差异会越来越小。我认为差异是不断缩小。