编者按：26日16时，凤凰卫视董事局主席及行政总裁刘长乐先生做客人民网强国论坛，以传媒在全球金融危机背景下的应对策略及发展远景为主题与网友进行在线交流，以下是摘选：

刘长乐做客人民网强国论坛

刘长乐谈金融危机下的口红效应

[主持人]：有一个小细节，每遇到金融危机，影院，院线都是经常爆满，这时候人需要精神上的饱满。我们还有一位网友说金融危机给传媒行业究竟带来的冲击主要表现在哪些方面呢？

[刘长乐]：金融危机给行业的影响，是多方面的，但是最主要的还是来自于广告，我们无论从世界上还是到中国，目前媒体的营收，最主要的一块还是广告。广告的营收这部分是目前在整个媒体营销模式上重要的部分。当然还有产品的销售，包括付费电视的付费频道的收益等等。但是总体上来说广告是最大的。各国比例不一样。我们中国目前的广告比例在整个收入里是收入比较高的，这是一个具有风险的数据。当然中央电视台有非常多的网络，网络本身也付费，也有很多服务方面的收入。但是作为中国整体媒体，它的广告营收占超过90%，这是具有风险性的。

凤凰卫视原来也是这样，广告收入在总体收入是占91%，这是具有风险的。如果经济危机更多地冲击到主要的广告领域的话，一定会首先影响。比如我们讲香港最近广告掉了4.74%。其中银行业，就这一家掉了33%，广告的投入掉了33%。美国去年经过洗牌，已经到了非常严峻的程度。最近我们看了报道，是我国最大的新闻集团，2008年的第二季有64.2亿的亏损。它的电视和广播领域的网络这一块收入下跌了72%。这个数字是非常惊人的。所以现在它在做一些重要的调整。

我们还可以看到很多的比如英国的BBC，BBC是一个非常具有权威性的电视台和广播机构，它最近裁员三千人。包括上一个季度，KBS等都有平均24%的下降。都是20%到30%的速度这样的下降。我觉得这个影响有很多的事情，我看得比较寒心。比如BBC在进行圣诞Party的时候，本来是预算25万英镑，但是他们减掉了一半。他们过去物质条件比较好，免费的咖啡，免费的下午茶。现在统统取消了。整个日本和韩国的媒体，他们的接待费全部下调至30%，减掉了70%。所以我们可以看到从世界范围内，媒体的影响是非常大的。媒体本身在广告收益这方面，现在我们看汽车的广告是越来越少，汽车根本卖不动，金融业本来是广告的主体，现在也卖不动了，还有通讯、电器。

如果说前一个月，两个月，媒体影响的损失还不是那么大的话，现在已经反应出来了，它有一些滞后。当然我们可以看到中国的媒体，现在民间的一些调查公司发布的数据，现在中国广告的影响，比其他的行业要小。相比之下，中国的四万亿的拉动，或者中国在促进工业，包括科技，其他领域内需这方面的拉动，会有一定的广告增加的幅度和空间，这些增加的幅度和空间，也许在广告投入方面会出现比以前更多的现象。金融业下降了，这是毫无疑问的，包括保险业。在这些方面，我觉得从总体来讲，媒体所遇到的困难，应该说反应了经济危机对整个发展带来的影响。但是不排除有些部分有一些变化，比如我们都知道，像你刚才讲的电影行业，电影这一块就是属于，因为现在有很多人事也做得少了，他也充分时间去看电影了。也有人需要在心灵上慰藉一下自己。

有一个是口红效应，就是在30年代，1929年的时候不是出现经济大萧条吗，在20年代末和30年代初的时候，口红却走俏，为什么能走俏呢？就是因为买汽车，买房子的钱没有了，但是他还有强烈的消费欲望，这种消费欲望还有个惯性，他想卖东西，所以只能买廉价产品，他还要满足自己的消费欲望。口红也没多少钱，相比之下，好的口红，我是没买过，好的口红肯定也是比较贵的。买了这个口红，消费欲望得到了满足。还有口红本身有安慰作用，当口红摸在嘴上的时候，那种感觉可能会很舒服，很润滑，也很滋润。别人看着可能更为优越，愉悦这样一种感觉。

[主持人]：也增强了自己的自信心。

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