新媒体"掘金"：抓紧经济"长尾"

根据2007中国创意产业发展报告，电信传输业从业人数占整个创意产业从业总人数的16.45%，名列广告业和工艺美术品制造业之后，处于第三位。新媒体是电信创新产业的一种形式。

刘爽介绍，在西方，新媒体大多是以风险资本作为嫁接桥梁，将上游的创意和下游的市场连接起来。"但是中国风险资本还刚起步，不够规范，资本层面的支撑在中国还比较初级。加上政策、法律、技术上的多方因素，与国际同业相比，中国的新媒体都尚显稚嫩。"

了解新媒体前景，首先要搞明白：什么是新媒体？

据介绍，对于如今最热门的经济领域之一"新媒体"，实际上无论业界还是学界都还没有一个准确的概念界定。由于尚无法确定内涵，学界往往用"有别于传统媒体"的反向划归方法来为这个还在不断延伸中的领域作出一个模糊概括。

"对'新媒体'的理解很多，也有人说根本不存在这一个概念，是生造出来的。"刘爽说。但在身处其中的刘爽看来，"新媒体"三个字的含义义却丰富而深刻。

"从物理平台的层面上看，新媒体是一个新的信息载体。相对于传统的电视和广播，新媒体存在于电脑、手机和户外大屏幕上。"刘爽介绍，这是对新媒体的第一层理解。

第二层理解，是从媒体运作的方式上看，即内容产生、编辑和传输的方式。"比如内容产生，新媒体体现的是大量的网友参与，自发生成；内容编辑上，以前是编辑组稿，现在却按网民投票，投票率不高根本上不了，编辑也拿它没办法，这是一种'去中心化'的表现；新媒体的输出方式也更加个性化，我们可以定制RSS，可以主动推送，而不一定要定时在家里客厅收看。"刘爽说

这种基于新技术而被发掘的个性化需求，从而带来巨大经济效益被越来越多地引喻为"长尾理论"。刘爽提及的内容产生、编辑和传输方式的变革，正是从专业化分工转向业余化融合的生成机制，是"长尾经济时代"的根本生产特征。

对于"长尾理论"，它的提出者克里斯·安德森曾将其浓缩为一段话："我们的文化和经济重心正在加速转移，从需求曲线头部的少数大热门(主流产品和市场)转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场。在一个没有货架空间的限制和其他供应瓶颈的时代，面向特定小群体的产品和服务可以和主流热点具有同样的经济吸引力。"

因此不管是网络购物、博客、BBS还是视频分享，对于新媒体来说，这条"长尾曲线"的尾部，正是广大网友的领地，多样化的产品生产更多取决于创造力和个人兴趣，通过网友之间的相互交流成就了另一类廉价的生产方式。

凤凰新媒体的目标，就是在用户追求多元化的"长尾时代"，向产业链及最终用户提供高品质的"短头"内容，并立志成为"长尾时代的凤头"。

"这个时代使我们面临了一个更加细分的市场。"刘爽说，"广播时代是一点对多点的1.0时代，到点了，全国人民都在规定时间规定地点等着听或者看赵忠祥；而2.0时代不仅有电视、收音机这种广播形式，还有互联网形式。我们能具体对每个人的行为进行了解，他们什么时候上网、看了哪些内容、有什么反应，全部都能追踪到，这使我们能更细致地追寻网民的要求。新媒体的互动性让它大有可为，商机巨大。"

国泰君安分析师曾撰写报告指出，新媒体iResearch的研究数据发现，年龄在16-35岁的青少年手机用户的数字媒体活动中最经常进行的是使用即时通讯工具，比例最高达46%；其次是在网络上收看电视节目，达39%，数字媒体活动在青少年中渐成主流。如果这些活动形成习惯并得以保持，未来的中青年人群也将成为数字媒体的主要客户群而使得数字媒体活动更加主流化。新媒体广告价格低廉以及用户数量激增会使得广告投资从成本较高的传统媒体转向新兴广告媒体，逐渐使得新媒体成为商业广告投放的主要渠道和市场。

刘爽介绍，现在广告盈利占凤凰新媒体总盈利的30%，将来会则超过半数。"广播时代的广告虽然多，但有多少人真正看见了，不好说；但上凤凰网，按一下凤凰的'心情栈'就留下痕迹，点开一个视频也留下痕迹。这样我们就能对他们进行数据挖掘，推出有针对性的广告，市场非常大。"

除了以上两种理解，刘爽认为在此基础再上一层，对"新媒体"有更深的理解，"新媒体的追求个性、追求互动和参与，以及刚才说的'去中心化'，正是关乎整个社会的时代精神。新媒体体现出的社会思潮和时代精神，是可以上升到社会学和哲学的高度进行探讨的。这样与时代发展紧紧相连，新媒体的前途将不可限量。"