凤凰卫视2009年7月30日《时事开讲》节目

姜声扬：稍早前我们谈到一国之形象之塑造取决于国内和国外的观点，就是国人怎么看以及其他国家的人又怎么看，接下来我们就请何先生为我们举例说明，一个国家的形象为什么会失败，又为什么会成功，我们所举的例子就是苏联。任何的国家形象很难说是完全成功，或完全失败，但是在其七十年短暂的历史当中，我可以大胆的说苏联可以说整体来讲是一个失败的国家形象。何先生，可不可以给我们讲一下，为什么苏联在做这个国家公关的工作上竟然会失败？

苏联国家形象为何失败

何亮亮：我想是这样，苏联的国家形象我想基本上是失败的，这个失败我们也不是说以失败论英雄。本来一个人失败了，你就说这个人不行，我也不完全是这样。就是你一般的，实际上你在美国也待了很长时间，一般人在想起苏联的时候，他想到的东西是负面的东西。

姜声扬：的确。

何亮亮：而且这个负面的国家形象，现在的俄罗斯没有走出这样一个负面国家形象的阴影。

姜声扬：还没走出来？

何亮亮：没有完全走出来，它试图要走出来。我想我们简括的来说，为什么苏联这个形象我觉得它基本上是失败的，当然这个在很多程度上是个博弈的结果，它自我的认知和国际社会对它的认知之间的博弈，最后国际社会的认知就是对它负面的认知是占了上风的，而这个所谓国际社会首先是由西方来主导的。

姜声扬：媒体。

何亮亮：我想跟冷战也有极大的关系，其实苏联的国家形象，我觉得就我自己来说，你不能说它是一个完全失败一个形象，即使这个国家或者说俄罗斯人为主的这个民族，当然有它的优点，有它的可取之处。特别是苏联它在1922年建立了世界上第一个社会主义国家，然后它以差不多十年的时间，它就完成了它的工业化，这是任何一个西方发达国家都没有办法做到的，而且它建立了可以说是第一个社会主义国家它是公有制，就是工农兵，就是苏维埃工农兵政权。首次在人类社会里边建立了这样的一个政权，就是劳动者可以来控制自己的命运。

这一切其实上在西方也有很大的影响，比如说法国很有名的作家，像罗曼·罗兰、还有像美国的一些作家等等，他们因为知识分子普遍的是会追求公平和正义，当时苏联这个形象应该说其实是相当好的，在很长的一段时间是相当好。后来有这样的情况就是“大清洗”，斯大林的“大清洗”已经开始在破坏苏联第一个社会主义国家那种比较良好的形象。后来我们知道二次大战，苏联是把它叫做“卫国战争”，“卫国战争”又扭转了国际社会对它的形象。其后其实到了50年代苏联的形象其实还是相当好的，你看第一个把人造卫星送上太空的是苏联，苏联在1957年举办了一个世界上规模最大的青年联欢节，当时全世界有几万名的青年，到莫斯科去这个你现在很难想像的。虽然不能说天下大统，但是是一种友谊是这样的。