近年来中国企业热衷于体育营销，很大程度上是看到了三星奇迹。被我们视为奥运营销典范的三星，在研究者看来也是因为核心技术开发的巨大进步，才真正确立了其在全球企业格局中的地位。综观三星企业成长史，奥运营销的贡献不足三成。三星人最津津乐道的不是奥运，而是每年超过50亿美元的研发投入，以及比首尔大学还多的高级研究人才。三星CEO尹钟龙最爱说的一句话就是：“对于三星来说，没有什么比核心技术开发更重要。”对核心技术开发的狂热追求，才是三星成长的真正动力。

已经签约成为2008北京奥运会的TOP赞助商，其中包括可口可乐、通用电气、恒康人寿、柯达、松下、三星、斯伦贝谢、斯沃琪和维萨。个个都是世界顶尖的品牌。今后，和它们并肩而立，联想能站到一个什么样的位置上呢？

其实，琢磨出奥林匹克全球合作伙伴这个名字的人，当初肯定也留了个心眼。因为它的简称TOP，在英文里就是顶级、尖端的意思。这个词是一语双关，能够成为奥林匹克全球合作伙伴的，都是些全球顶级的企业，是企业中的佼佼者。现在刚刚登上了这个舞台的联想，和它们相比，还有多大差距呢？

TOP计划给赞助商们提供了一个舞台，但是想成为这个舞台的主角，要足够得“财大气粗”。以2005-2008年第六期TOP计划全球赞助商为例，目前已经签约的10家赞助商中，有7家企业是2003年度世界500强企业。它们的营业收入最高的达到了1317亿美元，最低的也超过128亿美元。

2005--2008年第六期TOP计划全球合作伙伴、赞助商世界500强中排名营业收入：通用电气91317亿美元、松下34607亿美元、三星电子59476亿美元、可口可乐282169亿美元、麦当劳321154亿美元、斯伦贝谢359138亿美元、柯达394128亿美元。

而其它三位赞助商维萨、斯沃琪、恒康人寿分别在信用卡、钟表、保险业处于世界领先的水平。可以说，从一开始，TOP计划的创始人就把目光盯在了行业巨头的身上。自从IBM决定不参加第六期的TOP计划以后，人们就一直揣测，取代这个位置的是英特尔还是微软，但是人们没有想到的是，这次成为奥运会全球合作伙伴的会是联想。

在IT行业，IBM被称为“蓝色巨人”，这个曾经排名世界13的企业，是全球最大的信息技术供应商。谁都知道，联想与IBM站在的，是两条不同的起跑线。

2003年，IBM全年的营业额达到880.4亿美元，而2004年年初，联想给自己的设定的目标是，在2010年实现营业额突破100亿美元。去年一年，联想的营业额为30亿美元，不到IBM的1/29。

作为一家跨国企业，IBM的业务遍布全球160个国家，联想的业务则主要集中在中国以及少数的7个国家。

目前，IBM员工总数超过33万，比联想集团员工数12000名要多出27.5倍。2004年IBM计划新增员工15000名，比整个联想还要多出1/4。就联想可以说，无论是IBM还是TOP计划其它的赞助商都是行业内的巨头公司，它们在购买“奥运会”这张昂贵的入场券时候，都相信自己有足够的能力来支付入场后数亿美元的支出。但是对于联想来说，手里握着的不过是3亿多美元的现金。