凤凰卫视4月19日《开卷8分钟》，以下为文字实录：

梁文道：各位从现在开始我想请你们帮我一个忙，从现在开始你们心里面绝对不要想到大象，无论你在做什么，你在看电视也好、你在做饭也好，你在吃东西也好，甚至你上洗手间也好，你千万别想大象这个东西，不管是想大象的形象还是想到这两个字都千万别想它，脑子里面完全让大象这个东西消失掉。你有可能做到吗？当然不可能。为什么？因为刚才我说我请你们不要想到大象这个东西的时候，“大象”两个字已经深深固着在你这一刻的脑海里面。然后我叫你不要想它，你越是努力要求自己我不能想到大象，我不能想到大象，你就拼命在想大象对不对？

我为什么要说这个故事呢？这个故事是来自这本书，这本书叫做《Don’t Think Of An Elepant!》，就是不要想到大象，作者是美国一个非常重要的语言学家George Lakoff。我以前好像在此提过这位仁兄，George  Lakoff莱克夫他是美国加州大学伯克莱分校的语言学家，准确的说他研究的语言学的范围是认知语言学。也就是从现在认知科学的角度去看，语言跟我们认知世界种种的关系。

最近几年他很着力在用这套语言学理论，去分析大家对政治的看法。然后他就在他的课堂上用大象刚才我举的那个例子，来跟他们的学生聊，什么叫做认知语言学对政治辩论的启示。他用这个例子想说明什么呢？就是说假如你跟对手展开一场政治辩论，或者是一政治选举，你怎么样可以战胜对手呢？方法很简单，就是千万不要用对方已经不断重复强调的关健词。比如说人家讲大象，然后你反对他讲的大象种种的一切，你就不要用大象这个字眼，你一旦用上的，你就无可逃脱在他设出来局面的底下。

这本小说《Don’t Think Of An Elepant!》是他最近这几年，写这类东西里面最简单易读的一本小册子，基本上它是一个演讲，这个演讲是进给谁听？正好在奥巴马去选总统前，他在美国到处巡回，去跟美国的一些民主党，或者是美国的一些左翼，美国的自由派分子演讲，就说为什么过去十年来，大家总是觉得美国的民主党总要败在共和党底下，为什么美国的自由派总会输在美国的保守派之下？他要分析这个原因给他们听，然后就从认知语言学的角度来探讨这个问题。

比如说回到我们刚才进大象那个例子，大象那个例子说明什么？就是说人类使用语言很奇妙的一点在于有许多语言，它非常重要，重要在什么程度呢？它会在我们脑子里面形成框架效果，这个框架会结构了、限定了我们看世界的方法。如果你一旦继续使用这样的框架，你就会继续依循一套固定看世界、看社会跟看政治的一个角度跟态度。

举一个简单的例子，比如说这本书里面就提到，美国在布什主政跟他竞选的时候，他不断用一个字眼税务减缓。税务减缓其实就是减税的一个比较温柔的版本。平常我们一说减税大家都高兴，对不对？因为总觉得减税是正面。可是问题是减税这个东西在政治学上，政治经济学上仍然有很大的讨论的空间，你仍然可以争议说这个不恰当怎么样、怎么样，但是当你把它变成税务减缓之后，你想想看，效果是是不同了？

你一讲税务减缓的时候，整个感觉就好像是变成了减了税我好舒服，税本来是在我背上真的是很沉重，现在你给我税务减缓我如释重负。而如今共和党提出了要税务减缓，大家当然觉得这是好政策，为什么呢？事实上美国当时在第一次，2000第一次布什出来竞选总统的时候，他的对手那时候美国民主党的副总统戈尔，就曾经跟他辩论，就告诉选民们大家千万别上当，共和党这个减税政策，只减去了全美国最有钱那1%人的税。而减了这批人的税之后，就表示我们公共开支要减少，对大部分老百姓有好处，很多社会福利政策就要减缓了，就要缩小了，这个减税对你们没实际效果。可是大家还是不管，还是照样投票给布什。

为什么？因为“税务减缓”这四个字太吸引了，也就是说有时候你在政治辩论、政治斗争里面，你给人家事实是没有用的。为什么呢？因为你把事实给出去，我们每天都在接受大量的资讯，你想想看我们每天一个人，大概要看到三千个广告。你能不能够把三千个广告全都记下来呢？不可能。他过滤，什么东西来过滤它呢？就是脑子里的框框，什么东西对我有用，什么东西我认同，我就把它过滤进来。而这个过滤的框架有时候就是由一些语言、文字建立起来的。

再举一个例子，美国的共和党常常喜欢讲，要反对同性恋婚姻合法化，觉得民主党自由派总是要求同志婚姻合法化，是会伤害到婚姻，所以他们常常讲这个口号，叫做“我们要保卫我们的婚姻”。请你注意“保卫婚姻”这四个字，假如今天比如说你们是一对异性恋夫妻，你们旁边有一些同性恋的朋友们，他们能够结婚了、合法了。请问他们这个结婚如何伤害到了你们的婚姻？是不是表示有一堆同志结婚了，我们那些异性恋的婚姻就全部都要离婚了，或者说我们异性恋的婚姻就闹得分居了，不愉快了呢？不会。那既然不会，“我们要保卫我们的婚姻”是什么意思呢？你看很多字眼就是这样子，听起来很顺耳、很好用，但是你一深究之下，就会发现它有很多问题。

这本书里面其中要解决最重大的问题，也就是在奥巴马上台之前，美国民主党一直在想的一个问题。为什么保守党、共和党，他们很多保守的政策，表面上看是没有关系的，但是大家总觉得他们能够应该一个套装的把它们接受下来。比如说给富人减税，比如说反对同志婚姻，比如说在国际政策要更强硬，这些看起来毫无关系的一些主张背后，有一个共通的模式吗？莱克夫就认为有的。这个模式是什么？就是那种更深层的一种语言结构，这个语言结构的背后就隐喻，这个隐喻就认为一个国家就像一个家庭，它的政府就像一个大家长，是一个严父。他要好好管教孩子，这个孩子必须从小就接受竞争的训练，假如说他竞争失败了，国家没有义务要照顾他，应该要好好的教训他，让他接受惩罚，他这样子才能够谋求最终的幸福。

而在国际上面，有很多的国家也像一些个人一样，是一些流氓国家，是长不大的孩子，而美国身为世界的大家长，也应该好好教训它们。