香港凤凰卫视启播时仅数十人，十三年来增至一千八百多人、成为多元化业务的跨国多媒体集团，向全球提供华语电视节目；最近更被资金雄厚、锐意改革的中央电视台视为「头号赶超目标」。

无论是乌鲁木齐七五事件，还是拉萨三一四事件、奥运火炬传递受阻风波，外国主流媒体的报道，对中国的偏见始终没有消失，这也从某个角度折射出中国对外传播的弱势地位。七五事件发生后，中南海高层再度作出批示，中国传媒要加快发展步伐，实现向世界发出中国强音的目标。透过卫星直播平台，覆盖亚太、欧洲、美洲、拉丁美洲、中东及非洲一百五十多个国家和地区的凤凰卫视，显示了它的地位和作用。

零九年是中国大陆官方媒体透过大规模改版，发起宣传攻势的一年。特别是中央电视台的变革，对香港凤凰卫视带来竞争挑战。凤凰卫视信息台副台长吕宁思接受亚洲周刊访问时说，新华社、中央电视台等官方传媒，乃至中国文化产业的改革，对凤凰卫视带来很大压力。新华社要办电视台，《人民日报》改版，央视新闻的改版，尽管目前尚看不到实质性的效果，但他们声势浩大，可以说是山雨欲来。对凤凰人而言，这种精神的轰炸很厉害。「我们已经连续召开几次会议，高层要求上下来一场脑力激荡。与内地的大传媒相比，我们现在还是势力单薄。如何杀出重围，凤凰人一直在思考。央视人说，他们的目标很明确，对手也好，参照物也好，就是凤凰卫视的新闻节目。」

吕宁思说，中宣部副部长焦利已经执掌央视，他曾任《辽宁日报》社长、辽宁宣传部部长，在辽宁任职时就爱收看凤凰卫视。焦利当中宣部副部长后，一次他与好友、凤凰卫视执行副总裁、中文台台长王纪言见面，言谈中对新闻改革颇有独到理念。那次见面不久后，即零九年五月，五十四岁的焦利就去了央视。据悉，央视新闻节目将作出改革，什么才是主要新闻，什么才能上头条，要不拘一格作出选择。除了新闻，央视等传媒还会加强评论节目。央视人透露，央视将会增加一档新节目，凤凰卫视有《总编辑时间》，央视会推出《总编辑在线》。吕宁思说：「央视人往往会先将凤凰卫视的长处拿过来，而后超过它，就这样逼着凤凰卫视也要往前跑。」

零九年春，在凤凰卫视成立十三年之际，凤凰卫视包括新闻中心在内的新厂房，在香港第一个工业村大埔工业村落成。随着香港的发展，一些传媒原先的地盘太小了，在香港大埔工业村，开始出现传媒群体，东方报业、南华早报、亚洲电视及多家卫星发射公司先后落户。

凤凰卫视公关总监王多多介绍说，凤凰卫视九六年三月启播，以「拉近全球华人距离」为宗旨，为世界华人提供华语电视节目。庞大的环球市场加上成功的扩展策略，令凤凰卫视得以发展为一家在国际社会享有盛誉的跨国多媒体集团及上市公司。集团旗下从最初的单频道，发展成拥有中文台、信息台、欧洲台、美洲台、电影台的多频道平台。除电视外，集团还致力发展其它多元化业务，包括周刊、出版、新媒体、广播和户外电子大屏。凤凰九六年成立时才几十人，现在有一千八百多人。凤凰卫视与北京人民广播电台合作组建了「北京同步广告传播有限公司」，以拓展大陆广播广告等经营合作市场。零六年六月，中国移动（香港）集团有限公司入股凤凰卫视，与凤凰卫视结成战略联盟，共同开发、推广和分销移动内容、产品、服务和新媒体应用。

王多多说，凤凰卫视作为商业运作的媒体，一贯精打细算，因原本红磡租用的四万五千呎办公室已不适应事业发展需求，零六年买下大埔工业邨三十三万呎旧厂房，经过创新改造，面目一新，买楼、内部改造、装修和购置新设备合共仅花四点五亿港元(约五千七百万美元)。凤凰新址办公室完全实行无纸无带操作。新闻中心的现代化设施，包括摄录、灯光、音响在内的硬件可称亚洲第一。从拍摄到制作完全计算机操作，仅剪辑室就有二十多个，而可以上下移动的摄录机，能在几秒钟内将大全景推至特写，这在香港的电视台中也属绝无仅有。新闻中心呈开放式，每一个操作台都是发光的梅花形状，又具凤凰概念，编译、记者都在此工作，播报新闻时一一入镜，呈现于观众眼前。新址还设有展览室、图片廊、礼品部、电影馆、咖啡厅、健身房。新址给人整体印象：舒适、新颖、时尚、环保，体现凤凰一贯坚持的人文特色。据悉，现在每天都有数十人前往参观，最多的一天有二百余人。

吕宁思说，凤凰卫视的新闻中心能成为亚洲新闻中心，更主要的是在香港的信息流通比大陆好多了，能「眼观六路，耳听八方」，目前与央视相较，凤凰卫视在新闻方面尚占优先地位。不过，凤凰的人力资源紧缺，如何在现有的人力资源下，应对中央军以凤凰卫视为目标的围追堵截，如何杀出重围，是凤凰卫视面临的挑战。

吕宁思说，凤凰卫视所有的资源，其实新华社和央视也都具备，某种方面比凤凰更强，他们的资源还遍布一百多个国家，各省各地的资源都可以使用。内地的生态是三网合一。凤凰卫视的新闻平台，在未来三五年内，还能不能领先，未来的大趋势如何，凤凰上下一直在关注。当下的网络新闻、网络娱乐相当强劲，不用很久会成了年轻一代获取新闻和娱乐、发表意见的一个主要平台，电视渐渐出现一个新趋势，成为不会上网、不常上网的人收看。因此，我们也在网络上加大力度，比如，前不久上海塌楼事件，一拿到手机拍摄的新闻片，就先放到网站上。网络上的新闻确实快，但比较粗糙，没经过编辑，且鱼龙混杂，因此电视新闻可以强化权威性和专业性，以及深入性的分析。

凤凰新媒体于零六年在原凤凰网基础上重组上线，首创中国跨平台跨媒体的联动传播模式，为全球主流华人提供互联网、无线通信、电视网三网融合无缝衔接的新媒体优质体验。在宽带与无线互联网带来颠覆性革新及新旧媒体融合的时代，凤凰新媒体引领互联网、手机、电视的联动组合传播与3G时代的手机媒体化创新。

吕宁思说，电视这一平台，在巨大压力下杀出重围，需要依靠电视屏幕的创意。从七月一日开始，凤凰《时事直通车》节目已经改变成立体式、开放式，不再是一个主播，一个镜头了，而是采用了现代环境设计，有演唱会的舞台效果。

新楼硬件为凤凰人革新提供了机遇，吕宁思说：「硬件确实很先进了，但我们的思维是否能像硬件那样进步这么快？」在全球化时代，中国越来越融入世界政治、经济和文化环境中，中国人越来越渴望了解全球信息。金融飓风肆虐，令国际传媒一片萧瑟。包括凤凰卫视在内的中国媒体却逆势上扬，增容扩张，可见中国传媒人的勇气和信心。