三平台联动组合传播 实现商业文化价值的双赢

我们通过这三个平台进行了联动组合传播，一方面我们在探索电视录播节目的网络直播及网络加长版，以及电视直播节目网络第二现场、网机互动环节的探索，比如说现正启动的凤凰卫视主办的2007中华小姐环球大赛，凤凰网通过网络版直播轮播提供了更为丰富及互动的内容。同时我们正进行对卫视节目分类重组包装，针对电脑及手机终端特性及用户群进行产品化，做好互联网与无线的跨平台运营；并通过合作，以电视展示为吸引力，有计划的发展专题性的网友制作及电脑与手机视频上传分享内容，扩大内容来源与用户；我们还努力尝试跨平台的互动内容制作与传播，探索与线下结合、与用户互动的跨平台跨媒体的内容选题、生产、传播、展示、消费全周期的创新商业模式，并将其流程化。

前不久我们做了中日关系的专题，体现了以视频为主，图文和互动资讯为辅的组合传播。事件是前不久凤凰卫视与日本朝日电视台联合举办的中日通宵大辩论，是在一个周末的凌晨举办的现场直播辩论会，双方各出四名著名的学者、专家、传媒人进行辩论，由于电视收看的时间和播出的频道的局限，凤凰网通过对这个节目的直播、重播、轮播、图文报道和互动配合进行了最有力的组合传播。我们正积极地运用我们跨平台的优势进行活动营销，由凤凰新媒体发起的活动或营销推广可以得到包括电视、平面、广播等集团媒体平台的整合报道支持，达到最佳的宣传效果和社会效应。下面介绍两个案例：

第一个案例：华人佛教频道

凤凰网上的华人佛教频道，在4月6日由我们新媒体联合凤凰佛艺机构推出，旨在弘扬佛教文化，提高社会和谐度，构建两岸四地佛教文化交流平台，以大视野、多角度、高起点诠释华人佛教精英群体，推进全球华人佛教的交流与发展。上线之际，引起海内外关注，一些著名佛教界人士纷纷来函来电祝贺华人佛教频道的上线。这个频道的特点是融合了网络传播、个人互动、无线服务、流媒体传播等形式，面向不同信众分级传播。

佛教资讯内容包括了新闻、专题、两岸、观点、觉悟、众生、图片、读书连载、佛教影音等。每天更新佛教相关新闻，重大活动的现场报道与专题节目；前不久我们对世界佛教论坛作了跟踪报道及深度挖掘；关于两岸佛教的交流，以佛教为桥梁，沟通两岸，共创和谐。观点，是以佛教中未定性的话题进行讨论，包括佛教界发生的争议事件；人生感悟，包括对人生的思辩以及哲理美文，并尝试时尚化佛教，生活化佛教，完成现代人与信仰的沟通，以疏导人的内心，借助佛教缓解人们的心理压力，治疗创伤。众生，是生动讲述公众人物如何融入佛教。影音是音频和视频的佛教内容资源在互联网上的体现。

互动方面，我们有一个BBS互动社区，叫菩提树下，在业界已经颇有影响，吸引了海内外的佛教人士来关注。佛教博客圈，从频道建立一个月之内就有60多位佛教人士在这里开通博客，主题包括了佛艺，佛法，国学，佛医，寺院生活等；博主中不乏出家人和居士，但大多为社会精英、高素质人士，与BBS一起形成一个高端的佛教文化互动中心。在无线服务方面现在提供佛教彩图、铃音的手机点播下载。

第二个案例：网络视频节目——性情解码

性情解码的第二季度主题是同性相连，是国内首部同性恋主题的网络视频节目，首次启用公开同志身份主持人，每周星期四播出，持续12期关注同志话题和人群。开播以来，从公益基金、政府组织、医学项目、志愿者团体，几乎涵盖了同性相关的所有高端资源，都参与到了这个节目中来，同时联合了最具影响力的六大同志专项网站支持，多批次覆盖同志人群。在传播方面，我们联合新浪、QQ、MOP、PPS、PPL等视频直播平台，建成中国互联网第一个视频联播系统，P2P直播联盟使首播观看人数可超过400万；并在直播后在优酷网、我乐网、新浪播客、UUME、酷溜网、Mofile、土豆网等视频分享网站首页推播，每单期节目视频点播人次在1000万以上。在内部，整合凤凰网、凤凰移动、凤凰卫视等平台，实现了整合推广联动传播。这样一个具有人文关怀的促进社会宽容和谐的节目得到了国内外的广泛关注，海内外一百多家媒体从不同角度报道了这个节目。香港明报最近的报道，题为“潮爆中国，同志前进”。

通过这两个案例想跟大家分享的是运用跨平台跨媒体的组合传播技术，在传播人文价值的同时，通过对两个具备强大消费力的高端人群团体的精准定位，增强受众的认同感与媒体粘性，提升合作商家和广告主的投产效果，实现长期的商业价值。

总结起来就是运用现代技术，以差异化竞争，实现商业价值文化价值的双赢。

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