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2007年5月26-27日，由北京大学、中央电视台、江苏省广播电视总台主办的2007中国广告趋势论坛在北京新世纪日航饭店举行。二十多位著名经济学家、广告学者及业界风云人物出席了会议。凤凰新媒体首席运营官兼执行董事李亚在会上进行了精彩发言。以下为发言的精彩内容：
李亚：我是凤凰新媒体COO李亚，凤凰新媒体是凤凰卫视全资子公司，总部在北京，大概有230多人，有凤凰网、凤凰无线和凤凰宽频三个业务线。我之前在美国待了15年，有11年时间自己做互联网和无线公司。
新媒体的价值概括起来，是把用户被动接受的广告变成用户主动、互动的广告，其中精分受众是非常重要的。对于互动型的广告，我认为网络社区广告和网络视频广告是互联网广告两个最具潜力的增长点。
有时新媒体的价值可能来源于旧媒体价值的消失减弱，技术的颠覆性力量可以使家庭电视广告的作用越来越减弱，从时移电视到双向数字电视到IPTV市场化的演进，可能使广告主不得不寻求另外媒体资源投放广告。去年我回到北京之前有大约5年时间没有被动看过广告，我在纽约用了时移电视Tivo，即使直播体育赛事，我也可以回放刚才几分钟精彩进球瞬间，这种颠覆性技术对于传统媒体，旧媒体的冲击，会给新媒体带来意想不到的价值。
简单介绍一下凤凰新媒体在这方面的探索，概括起来可能有三方面：
第一，在细分受众方面，凤凰网是面向主流人群或对知识、教育、收入略微高端一点人群的新闻资讯门户，这一点相比大的门户网站来说已经是更细分的人群。我们最近还做了一些更加精分受众的尝试，比如最近推出的“华人佛教”频道，以及12期网络电视节目《同性相连》，以佛教文化及同志人群来差异化精分受众，提升广告的精准投放。
第二，我们有意识地调整网页以降低网上广告噪音，不惜牺牲一些短期利益，页面越来越干净。
第三，最重要的一点是组合传播，联动营销，凤凰新媒体的特色在于凤凰资讯、凤凰宽频、凤凰无线的跨平台组合传播，我们跟新浪、QQ、猫扑、PPS、PPL等合建了一个网上直播联盟，最近推出的视频访谈节目《凤凰非常道》，直播时在几大视频网站同时直播，播出以后再到视频分享类网站做点播的二次传播，联合业界增强影响力。
在凤凰移动方面，由于有中国移动对凤凰的战略投资为基础，所以我们也在努力探索手机媒体化的进程，把这三个平台组合在一起进行联动营销，并跟网友一起互动，跟业界其他网站一起合作，这是我们非常重要的探索。
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编辑：
石冰
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