尹鸿，1961年生，重庆合川人。文学博士。1982年、1984年于四川大学中文系获文学学士、硕士学位，1989年于北京师范大学中文系获文学博士学位。现任清华大学新闻与传播学院副院长兼影视传播研究中心主任，教授、博士生导师。兼任中国电视艺术家协会高校电视艺委会副主任，中国高校影视学会常务理事，中国电影评论学会理事。多届中国电视“飞天奖”、“星光奖”评委。北京市政府专家顾问团顾问。主要研究领域：媒介批评、影视传播。

尹鸿：鲁豫做这个节目从小妹熬成了姐，早期的节目我看得多，印象会比较深，这些节目确实是凤凰在观众心目中位置的体现和符号，这些符号可能很典型的体现在一般内地节目中是没有的宽容和故事的空间，这也是我们最初接触到《鲁豫有约》节目的时候建立起的非常深刻的印象，这和某些地方台居高临下的方式，某种电视台恶搞的方式来换取的娱乐，很不一样，就是她有这种从容的状态，正是这种从容的态度让很多被访者愿意去表达，很多节目给我留下很深的印象。

凤凰是用微观来表述一个个的个人，不管是一个个主持人的个性，或者是一个个被访者，她是用个体来表达，其实凤凰是有野心的，也有做宏大事情的野心，但是这种野心都是潜藏在内心的。其实凤凰很精英，因为是用个体来呈现的，所以显得比较容易平民化，容易被人接受。其实光说故事，一开始这个节目让大家讲故事，一个是讲历史，一个是过去的历史，一个是今天经历的历史，这些故事选择尤其是在日播之前的那些人物，都是时代，都是历史事件交接点。大家都知道，中国电视是最没有意识感的媒介。即便是教科书里的历史，我们的学生对1949年之后的历史基本上是无知的，因为我们的电视是没有意识感的，可是凤凰这些年以来一直是靠着这个起来的，包括《李敖有话说》，包括其他很多节目。

我们整个转变从历史越来越走向当代，从故事人物越来越走向一些流行人物。故事人物和流行人物是有差别的，故事人物是包含了历史，但是现在越来越走向一些流行人物，这些流行人物带来的不是故事和历史，更多的是话题，我们对他的判断，带来整个节目形态上的变化。就是从讲述性的节目越来越像一个谈话类节目，但是当你面对这么多观众的时候，你的态度在发生改变，所以改版以后节目走向和节目的趣味都有比较重要的改变，很难讲这种改变是该还是不应该，因为一个节目的变化受到资源和运营环境等太多的影响，没有办法按照你所以为那样纯粹的方式去进行，现在变成这样一个状态，改成这个状态的时候我看的很少，因为和我原来对《鲁豫有约》的预期有了差异。当然，不一定我的趣味是公众的趣味，我这种人本来看电视的时间就很少，在这种情况下，再加上你的年龄、经历更注定你那样的表达，更有亲和力，你这样的表达除了鲁豫不同质以外，其余的东西总体上来讲倾向于别的，包括当年《实话实说》的同质，倾向于在内容上和形态上同质。这样一来，节目未来就面临着巨大的挑战，在所有人和你同质的情况下，可能是选题空间不如你，主持人不如你，但是你的源和别人的源80％是可以同质的，你让20％放大你的差异，就会变成极大的困难，大家做起来就非常辛苦。但是要做出和过去一样一眼识和别人的差异，难度就会大幅的增加。

用微观个人的来记录一个历史，记录一个社会的变迁，本身是有价值的，而且我认为是可以共享的，如果说过去认为太冷，节目空间太小，它的张力不够，节目内容已经非常好，影响力不足的话，肯定是改版的驱动。还有一种方式在操作这个故事的时候，如果期期这么操作的话，自己的节目就被期期淹没在同质的节目里，要把日播和周播要区别开，但是周末版是树立你的品质和品牌的，一做到日播节目都会面临这个问题，不可能保证选题和制作期期精彩，至少周末版能控制住，还能够对品牌的坚立和提升很有办法。因为凤凰的受众和放在地方台的受众是有差异的，凤凰的受众在大城市里面多数情况下是社会中高端人士，因此你在选题的时候，如果为了照顾省级频道，比如说做《超级女生》那期，我估计那五期在大学里面的老师就有三分之二的不去看你的节目，所以在选题的时候要有共同话语权来做，否则的话就很危险。

我们怎么样能够找到一种策略，找到凤凰文化、凤凰品质和《鲁豫有约》的品质在识别的情况下能够延续，能够把这个品牌向内地地方台进行推广，在这两者之间想一点办法，否则时间长了，会稀释掉这个品牌原有建立起来的在观众心目中的期待和认知。我们开始从讲故事向谈话节目推进，这个路本身也许要进行检验，究竟是占到差异性找到市场的缺口，是说可能不见得完全是很准确。

专题：鲁豫与您一起过情人节

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