凤凰网早在1998年就已建立。但此后7年时间一直作为凤凰卫视的官网存在，在互联网江湖可谓起了大早赶个晚集，虽然避过了互联网泡沫破灭，但也错过了网络第一波黄金浪潮。直到05年时任卫视副总裁的刘爽来到凤凰网担任CEO，才正式开展在新媒体领域的拓展。并在06年以凤凰网、无线和宽频三大核心业务组建凤凰新媒体。

06年10月，凤凰网改版上线力推资讯内容建设，完成了由卫视官网向门户的第一步转型。之后原凤凰卫视中文台总编室主任吴征出任凤凰网总编辑，更是加强了资讯频道的力量。吴征上任后，各频道明确了编辑主导制度，以资讯、时政、历史、社会、港澳台新闻为特色，在内容选取上凸现凤凰的媒体气质。为了符合凤凰的气质，管理层甚至一度考虑删减非资讯部分，后出于"服务主流人群双重需求"的考虑，社会、娱乐、时尚、性情等软性内容的频道保留了下来，也做的有声有色。改版后凤凰网在新闻门户排行中迅速进入第一集团。

虽然UGC内容和互动不是凤凰的强项，凤凰网今年也在博客和论坛频道下了很大功夫。除了众多主持人和节目会通过在凤凰网的博客、论坛与网友交流，卫视节目也经常选用凤凰网友言论，形成了双向的网台互动。军情观察室、新闻FUN轻松等节目的制作人都会在论坛寻找新闻和灵感，或在节目中播出论坛、博客网友的言论。港股直通车的消息出来后，凤凰论坛更迅速开设了港股直通板块，网友可以在其中提问，每日早班港股财经资讯节目会选取凤凰网网友的提问，由主持人请香港资深分析师评股，吸引了大量网友。

07年以来，凤凰网流媒体视频业务也取得突破进展，卫视播出的节目全部实现当天上线，实现了跟卫视节目同步更新。用户可以通过收看在线直播和视频点播的方式随意观看卫视内容。除了卫视的精品内容，凤凰网还开发了原创的反传统网络访谈节目《非常道》，以及性情话题的视频节目"性情解码"，曾播出的一季同性恋节目引起了BBC，路透等国际媒体关注。