"Phoenix太难拼了，连海归都容易拼错"。凤凰新媒体CEO刘爽以一句真实的玩笑话道出了凤凰网更换域名的原因。11月29日，新媒体的互联网门户凤凰网正式启用ifeng.com作为新域名。在域名变更的背后，凤凰网转型资讯门户的动作已经持续了一年。不过刘爽表示，凤凰网不会做传统意义上的，瞄准全体网民的大门户，"我们的目标是20-40岁，受过高等教育的主流人群。"

现今的凤凰新媒体不想被人只看作是"凤凰卫视的官网"、"电视的依附"，而是一个有雄心的，以互联网资讯门户为核心，涵盖宽频、手机/无线互联网服务的新媒体企业。据凤凰新媒体内部人士透露，由于Phoenixtv.com给人的第一印象就是凤凰卫视，现在已不能很好的涵盖新媒体的业务，i是互联网意味很强的一个字，ifeng取的正是"internet凤凰"之意，对凤凰的"粉丝"来说，也可以解读为我的凤凰，爱凤凰。