基于此有三个基本的判断，第一个品牌推广是视频。很多公司做的主要的工作是做30秒的广告，我们在数据里面看到这么多广告里面，我们投了76%到电视上去，而电视上是什么类型的广告呢？它是视频类型的广告。所以我得出的第一个结论是，如果你想塑造企业的品牌，最重要和基本的，离不开广告推广的介质是视频的介质，而不是图文的介质。

第二个结论是说，过去那种视频介质的广告，主要提供在电视机上。那么未来有没有可能这样介质的广告会在网上上出现、转移呢？也就是说网络视频广告能否成为电视视频广告的补充？未来五年以后，我们有人在电视机前看电视，至少在中国电视机永远不可能被取代，永远没有人取代电视机的地位，但是也没有人想取代。我们只是做一个小小的替补的角色，可以吗？一会儿再证明。

第三个，当一个广告在电视上投的时候，和在网上上投是不是都是硬广告的形式。我告诉大家这是视频广告的内容化，内容即广告，广告即内容，这种嵌入式的广告是将来主要的形式。

前一段时间我到全国各地跑，我跟别人聊的时候见到一个公司，我见到他们一个研究的总监，他说我们一直做一个实验，已经半年多了。什么实验呢？我们发现以电视广告投入和电视广告品牌效果之间是相关的，我说说的好。但是我们知道边际效应递减，他说电视广告投入到一倍的时候，我需要加倍投入一倍的份额才会取得相等的份额。他说，这个时候他想能不能在这个拐点的时候，我们挪一部分广告到其他的视频形式，户外也好，网络视频也好，尤其是网络视频。他会发现有这样的组合，花很少的钱会取得同原来一样的效果。所以有人说冬天了，你们的广告费少了，其实冬天的时候反而是很多人投广告的时候。但是不同的是人们投入广告的时候，过去你傻有钱的时候不用想，我去央视标就完了了。但你没有钱的时候，你会想我投一大部分到央视上，我能不能花一小部分钱到网络视频呢？所以说网络视频广告能够成为电视视频广告的有利补充。这家公司就决定，等明年开始，从09年开始他们给自己的客户说，当你投电视广告的时候，挪5%—10%到网络视频。各位，07年网络视频广告是多少呢？两个亿。

如果我们有办法在这样的趋势里面抓住这样千载难逢的机会，把电视广告里面的千分之一挪到网络视频里面，明年的网络视频广告是多大的增长？所以明年的网络视频广告会增长30%，但是我知道网络视频广告和手机视频广告有更大的收入。第二个观点电视品牌的推广主要靠视频。过去品牌推广不二的选择是电视，慢慢的网络视频成为一个有效的补充。有一个全世界排名地三的广告客户，我拜访他们的总监。他说在美国已经要求15%的份额投入到网络视频，他问中国是多少？我说不大1%，未来的三年里面可能达到10%.通过这样简单的计算，我们得出一个结论，明年是网络视频发展的大好年头。为什么是09年呢？因为08年是中国网络视频发展的转折之年，从发展走向成熟的这样一个转折之年。各位知道我们有两个因素决定投广告，一个是因素是发行量，但是不是投广告的时候只看发行量的要素呢？有没有其他的要素让你选择呢？有，就是影响。我们会看一个媒体的影响力，它的品牌效应决定你投多大的广告在这个上面。所以说流量的本身并不足以让你投什么广告，而影响力可以影响里投在什么方面。我们知道腾讯多少年前的流量不比大门户高，为什么新浪网的流量一直这么高，是新的影响力、媒体和主流的影响力，让人们选择的时候选一个有影响力的品牌。而08年，恰恰是一个非主流向主流里面转的一年。过去的时候，我们搞一些恶搞，是这样的一些供你搞笑的东西。但是各位有没有看到，在08年的时候，有一些变化。第一个，是资本集中，资本越来越集中到几家有影响里的视频网站上。第二个，网站改造。我们知道政府不是吃饱没事干，它当然要规范你。它想规范你的时候，前提是你大到、主流到、牛到值得人家规范，人家才规范你，这是很重要的标志性的事件。第三个标题实践就是奥运。今年的奥运报道最大的特色就是视频的介入。