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马英九有件事做得太晚 否则不会落入今天这般田地


来源:凤凰卫视

核心提示:台湾前领导人马英九在卸任前夕发布了一段“告别影片”,在影片中马英九的自我调侃受到了广大网友的一致好评。而台湾电视评论员也对马英九的这一举动十分赞赏,但同时坦言这一幕来

核心提示:台湾前领导人马英九在卸任前夕发布了一段“告别影片”,在影片中马英九的自我调侃受到了广大网友的一致好评。而台湾电视评论员也对马英九的这一举动十分赞赏,但同时坦言这一幕来得太迟,如果马英九早点用这种方式去提升自身形象,民调也不会一路走低。

凤凰卫视5月21日《台湾名嘴汇》节目,以下为文字实录:

马英九:神手之握必死无疑,死亡之握——你已经死了。原来我的这双手这么厉害?那我要好好保养。也有网友做了这样的留言,鹿茸是鹿耳朵里面的毛,我承认我错了,我愿意受罚。请问你是马脑水母吗?请问你是马脑水母吗?请问你是马脑水母吗?请问你是马脑水母吗?宝宝不是马脑水母,可是宝宝不说。唉!不是讲好不提逆轰高灰吗?带领台湾人民逆轰高灰、逆轰高灰、逆轰高灰。

我们一起共同打完了这一场美好的仗,我们未来还会有许多的挑战,我卸任之后还会继续关心台湾、关心大家、关心这块土地,让我们携手同心,继续奋斗,让台湾变得更好,这是我最大的期待,谢谢大家。(马英九告别影片片段)

林清彬:好,看完了这段影片,不晓得你的心中或者你的脑海中有没有出现一个反差?今天我们节目现场也同样为您邀请到两位来宾,来参与我们的讨论。首先是知名的政治评论员钮则勋,老师你好。

钮则勋(学者):清彬,各位大家好。

林清彬:以及国民党的发言人王鸿薇,鸿薇姐你好。

王鸿薇(台湾市“议员”):主持人好,大家好。

林清彬:我必须承认,我在看了马英九这个影片,尤其前半段,其实我们大概也稍微把它缩减了一下,前半段这个自嘲,所谓大家常讲的哭诉的部分,的确是让我有不自觉的笑了出来,他包括了鹿茸、八字眉还有擦护手霜,都有点可以说是戳中了笑点,可能有些观众朋友不太知道这个大概的意思,我们就把它统整了起来,就是马英九遭到嘲讽的事件簿,他里面这整个影片大概就把这几个点都有凸显出来。包括了逆风高飞,就是他可能发音可能比较口齿不清的部分,死亡之握,这个我们等下大家会讨论,主要网络嘲讽是说跟马英九握过手大概都会产生一些不幸。马脑水母是网络以水母来暗议马无能,为什么讲水母?他们说水母代表三个特征,第一个是无脑,第二个很软,第三个手有毒。那鹿茸的事件,他里面大概也已经有一个解释就是说他的确是口误了,就把鹿茸说成是鹿耳朵里面的毛,所以他其实就有一个承认,我想问鸿薇姐,就是你们认识的马英九,他在这个影片的前半段,用一个比较嘲讽自己的方式,来呈现出,尤其是在他卸任前的最后一个影片这样呈现,这是你们认识的马英九吗?

王鸿薇:对,因为马英九在他卸任的倒数的时候突然推出一个这样的影片,因为他这个形象跟他平常正经八百,然后只要谈到有关于政绩,一定都是很多数字,洋洋洒洒的数字,这个形象反差非常大,所以这个影片推出之后在台湾造成轰动,在网络上,那我觉得大概两个原因,第一个,因为马英九即将卸任,第二个,这也是他完全突破他过去的形象,让大家看到不一样的马英九,大家觉得蛮可爱的、蛮轻松的,所以大家愿意给他更多的掌声。

勇于承认失误 不再活在云端

林清彬:其实在马英九这个影片出来之后,其实台湾的主要的晚报就马上把他放在头版的部分,你看他就写说老马终于逆轰高灰,这整个内容大概也就是刚才那个影片的缩影。接下来我就想要问这个,政治传播非常在行的老师,我就说其实像刚才鸿薇姐提到的,这个影片出来之后,的确是获得了可以说是一面倒的好评,既然马英九是一个数字控的话,我再讲一些数字他可能会蛮开心,这个影片,我刚才在录节目之前,我就稍微查了一下,大概现在有将近590万的浏览的次数,将近有8万个分享,所以如果从政治传播上来讲的话他很成功,可是大家会觉得这个会不会来的好像慢了一点?

卸任前甩包袱 马英九自我调侃娱人

钮则勋:对,基本上我也会认为说这样的形象塑造的一种展现,去凸显出自己幽默感的一种操作的方式,如果马英九在执政的过程中间,他借由一些相关数字出台,去凸显出他政绩的时候,他其实就可以用一下这样的操作的方式,不管是说一些内容玩而有趣的一些小故事,能够触动人心的小故事,或者是偶尔表现一些他自己本身的一些幽默感,我觉得如果之前就这样来处理的话,现在马英九的形象不会到了最后,他才急于给自己拉尾盘的动作了,这个部分我是觉得蛮可惜的。好,我们再从政治传播的面向上来看这样的影片,它其实获得500多万的浏览的次数或者8万多的分享来说的话,其实我觉得在网络的传输里面讲的话是有脉络可寻的,因为这个片子确实是有梗,因为马英九他确实是掌握了网络宣传影片里面非常重要的一个无厘头这样的元素,那第二个,网络里面影片要爆红的话,除了这个因素之外第二个王道叫做感性,那这两个最重要的网络影片传输的原则,马英九几乎都掌握到了,所以你会发现就是说,因为他掌握了这些相关的元素,所以这个影片快速传输,或者在网络上爆大声量的正面的评价的讨论。

钮则勋:确实马英九在这整个最后执政的前一两天,做这样的动作,我自己是觉得还蛮surprise(编者注:惊讶)的。那就一般媒体的评论,舆论的评论、网络的评论来讲的话,其实大家会觉得蛮惊艳的,特别是大多的网友,他特别针对马英九他写的那些字。

林清彬:说他字写的很漂亮。

钮则勋:对,那一段,他的字写的非常非常的漂亮,而且大部分的网友对这一段非常非常的有感,在媒体上面都有一定程度的一种报告。那我们再切回来,就是马英九为什么要做这样的都做?因为他很清楚了解,他自己的社群脸书大概有175万多人按赞,那现行又是一个网络行销宣传的时代,所以他借由网络行销里面去铺陈一个影片,这个影片又无厘头的元素,又有他感性说政绩,借由网友的口去感性的说他政绩的一些相关的论述,结合成一个影片,那这个部分来讲的话,在网络世界里面,你今天这个影片只要有梗,就像我们刚才所讲的,有无厘头的元素,有感性的元素,他传输分享的一种能量是非常非常大的,所以他掌握了这样的网络时代里面宣传的重中之重,这是第一个部分,我觉得还不错的一个操作。

马英九网络告别作大获网友肯定

钮则勋:那第二部分来讲的话,其实我觉得他某种程度都在做形象修复,为什么做形象修复呢?清彬刚刚所跟大家解释的一些相关事件,其实都是因为那些相关的事件,导致网友、乡民对马英九不假言辞的在网络上面进行一定程度上的批判,而马英九是非常重视他自己本身的形象的人,所以因为这些相关的事件被网友嘲讽,他的形象破毁,他觉得这是一件情何以堪的事情,不可承受之重的事情,所以我认为以马英九本身对自己形象的期许,他一直认为就是说他的形象是非常好的,特别是他在做台北市长的时候,小马哥那样的一些相关的形象,不知道风靡了多少人,小马哥的一种正面活力的这样的一种形象,他认为就是才智,他应该要建构的一个形象,所以当网友通过论述把他的形象捣毁之后,他一直很在乎这件事情。

林清彬:所以他要扳回一城对不对?

钮则勋:对,我觉得他有扳回一城这样的一种考量,那这个也是可以补充说明的一点,就是说马英九他会认为自己除了长得帅之外,是全台湾最帅的一个政治人物之外,他也会认为他的幽默感是非常到位的。

林清彬:他自己会认为很幽默,我们又不会这么想。

钮则勋:对,他自己认为他的幽默感是非常到位的,可是一般就我们评估的标准来讲的话,马英九的幽默感基本上都是以冷笑话为主,但不管如何,他还是认为他是很有幽默感的,所以他透过这样的网友的论述拿来做梗,通过我们讲幽默感建构的一种适度的“自己亏自己”的相关操作的方式,反而真的使自己有逆轰高灰这样的一种本钱,我觉得这部分来讲的话,他这样的网络操作其实是OK到位的。

林清彬:其实刚刚老师讲到就是说马英九的幽默感,其实我们在节目之前也跟鸿薇姐有聊到,其实有时候在台湾采访,当然我们有时候会听到马英九在台上讲笑话,但是真的就是冷笑话,下面真的是笑不出来,但是马英九自己笑出来了。

钮则勋:而且都一样的。

林清彬:对,我们这边再来给大家看一个,也是台湾的报纸,台湾的媒体呈现的,就是马英九他在最后一天在他的办公室里面办公,然后就讲到说前面这个是个篮子,是一个公文篮,那马英九是做一个投篮类似这样的动作,也就是说他把这个公文签完之后他就会说投进去,还说他是百发百中,马英九笑得非常非常开心。我必须说的就是在马英九即将要卸任的时候,这些东西不断的被发送出来,都是马英九比较轻松的,好像比较亲切的一面,我之前就有听说说其实这个软件,当然就是他本来就有一个应急小组在处理,那有一些幕僚来帮他写这些稿子,我现在就很想问,如果这些幕僚在最后做得这么到位的话,之前在他被攻击的时候,在人家没有看到他做的事的时候,为什么这些都没有好好发挥呢?鸿薇姐。

走过美丽旅程 八年任期终了

王鸿薇:对,因为这两天很多人就说这个影片这么受欢迎,如果提早做的话,那他现在的民调就不会这么惨了。

林清彬:至少之前就有人要捍卫他一下。

王鸿薇:对,没有错,我觉得今天这个影片有这个效果,其实跟他的时机点是非常重要的,因为他即将卸任,大家对于一个卸任的领导人,对他的感受也跟他在任的时候是会不大一样的。

王鸿薇:你看马英九他这两天的感觉,我刚刚讲,因为马英九真的是一个模范生,那他长期以来呢,他也是认为自己是一个历史使命的,所以他对很多事情是严肃而认真的,那我觉得他临到要交接的时候,就是他肩头上那个重担,在某一个程度上他其实是已经开始慢慢放下,他觉得他即将要卸任,交给蔡英文,所以他才可以在影片里面,或者大家在照片里面,可以看到好像发自内心的一个笑容,感觉就是不是那么沉重的一个马英九。

我觉得对于一个像他这样的职位,而他又是一个特别有历史使命感的人,我觉得心头跟肩头上有没有重担,这个是完全可以在他的表情、他的笑容,我觉得是瞒不住人的。

林清彬:可是这样子的情况,就是我们看到这些照片可能他笑得很开心,鸿薇姐我还是要问你,就是你会认为他卸任之后,他真的就释怀或者是就开心了吗?

王鸿薇:我不认为,其实在这个影片之前,他曾经接受台湾媒体的专访,然后他特别提到说我无能我不服气,这个是带着一点气,就觉得不甘心。那么其实今天呢,在这个影片之后,他也特别提到,因为最近很多人讲说,其实马英九在卸任之后,历史会还给他一个比较公平的评价,那他针对这一点他又有说法,如果历史会给他一个公正的评价,他希望来得快一点。

《台湾名嘴汇》节目在凤凰卫视中文台播出【节目专区】

首播时间:周六 14:30-15:00

重播时间:周三 06:25-06:55 11:30-12:00

播出频道:凤凰卫视中文台

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[责任编辑:王圳 PV026]

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