李炜：创造节日消费中国成为最大网购市场

2015年11月12日 11:22
来源：凤凰卫视

核心提示：双十一节是个凭空想出来的节日，中国今年的这个网上销售大约是130亿美元以上，中国为什么这么快呢，中国现在已经是网购最大的市场了。

核心提示：双十一节是个凭空想出来的节日，中国今年的这个网上销售大约是130亿美元以上，中国为什么这么快呢，中国现在已经是网购最大的市场了。

凤凰卫视11月11日《有报天天读》，以下为文字实录：

今日观点：利用节日到创造节日的消费，中国成为实际上最大的网购市场。你是不是传统商人，就取决于是你怎么促销，传统商人是利用节假日来促销，而现代商人以马云为代表的现代商人，他是创造个节日，过去哪有什么双十一节，哪有什么光棍节目，而且3个1代表几个光棍，4个光棍是一个男光棍，一个女光棍，那俩是什么光棍，不知道。但是马云楞把它变成一个节日，有人说叫剁手节。那么但是美国也有一个促销日，是什么呢，也是在11月份，它是感恩节后的第一个星期五，那天就是传统的商店开门打折扣，然后到了星期一是叫网上星期一，也是复活节后的这个星期一，但是他去年的销售只有20亿美元，中国就90多亿美元，折合成美元。而今年中国这个今天一天有可能会突破130亿美元，你算一算，而且人民币也贬了，你现在就按6.4块钱算，你们明天凌晨算算是不是这么多钱，所以中国今年的这个网上销售大约是130亿美元以上，中国为什么这么快呢，中国现在已经是网购最大的市场了。

那么主要有这么几个条件，别的国家是比不了的。第一，中国有8亿智能手机的拥有者，就是很多人有手机不是简单的手机，是智能手机，大家知道智能手机就可以在上面支付，可以下单，什么智能手机，而且这个智能手机的网民大约有4亿多，现在这个中国人买东西已经不是在电脑上买了，都是用手机上网来买，所以有4亿多这个网购的购民，这种的固定的网购购民。那么网络购买现在已经占到中国的零售总额的10%，这个数字还是个旧数字，旧数字折合美元多少呢，大约是4400亿美元。所以中国的网购的营业额已经超过了美国，但是为什么这样呢，就是人们用这个手机网购的意愿远远超过全球的平均水平，这跟人们的智能手机的普及有很大关系，现在手机购物的意愿中国是什么概念呢，大约是占到55%，就是愿意在网上用手机来购买货物的，支付的。而全球的平均水平是多少呢，全球的平均水平仅仅只有29%。

尽管中国的网上销售，现在又从网上走到网下，什么叫网上呢，刚才叫O2O，就是Onlina To Offline，就是你过去是网上买东西也看不见商店，直接下单，快递叔叔就给送货来了，现在你是网上下单交钱，或者交预付金，然后你到咖啡馆，就拿一分钟前整好的咖啡，你在开始喝，这就是从网上又走到网下，当然你注意，你要去前要先付款，否则的话，人家那个商家不知道你来不来，你付了款你不来也没关系，人家起码那个亏损能够补上。所以这个从线上到线下的这种消费方式，对商家来说有非常大的好处，他的计划性就更强，他就知道我应该备多少的货，而不是盲目的备货，因为盲目的单纯的线上备货大家知道，卖的出去卖不出去，我库里先装满了，卖的出去就好，卖不出去就库存积压，库存积压大家知道资金占的很厉害，对运作是不好，而现在如果你从网上走到网下，线上走到线下的话，这样对商家有利，对自己也有利，就是增加点购物的乐趣，不要天天跟那个送货的快递叔叔打交道，也到商店里逛逛，增加点乐趣，尤其带孩子去，小孩又增加个玩的，要不小孩老在家里玩，没有多大意思。

尽管我们中国网购增长速度很快，也超过美国，但是我们的零售额还是比美国差点，我们零售额大概只有4万多亿美金，还要追美国。所以我们今天写个字，什么字呢，空字，双十一节是个凭空想出来的节日，但是这就叫创新。

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