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联系到刘芳时她正在北京，我们很快就见了面。在见到这个在电视上美丽、大气的女孩之前，我想象着她应是怎样的艳丽。而当她素面朝天、亲切得像是邻家女孩般出现我面前时，我不禁笑了起来，是呀，在这张洁白无暇且充满自信的脸上确实不需要过多额外的修饰。
刘芳在凤凰卫视资讯台主持财经访谈类节目《财经今日谈》，之前她曾在华尔街著名投资银行高盛集团研究部和美林集团投资银行部从事企业融资工作。《财经今日谈》是刘芳目前工作的重心，我们的话题也从节目本身谈起。
《财经今日谈》的今天与未来
目前凤凰有两档财经节目受到广泛关注，一是中文台的《财经点对点》，另一档就是资讯台《财经今日谈》。刘芳认为两档节目相比，《财经今日谈》新闻性比较强，评论色彩比较浓；而《财经点对点》是以一周一个故事的形式讲述财经方面的相关问题，两个节目在定位和形式上区别都很大。
《财经今日谈》主要以嘉宾访谈的形式进行，刘芳在嘉宾的选择上，主要是两条线：一是针对当前的财经热点话题，寻找熟悉此话题的专业人士；二是邀请一些她认识的人，比如过去在投资银行工作时的老板或同事，因为这些人的专长她很了解，在访谈中可以擦出很多火花。因为《财经今日谈》具有较强的新闻性，所以围绕热点话题寻找嘉宾是更为重要的一个方面。
参加节目的嘉宾都是业界的专业人士，有银行里的分析师、经济学家、大学金融系的教授等，主持人合理地操控整个节目，让它不至于太专业，成为刘芳工作的一个难点。对于这个难题，刘芳也有她的妙招，最有效而不留痕迹的方法就是设计“深入浅出”的问题，嘉宾跟着这些观众关心的、并能够理解的题目来展开论述，效果自然不错。另外，就是一些谈话的技巧和方法了，有些嘉宾谈起来可能会像讲课一样滔滔不绝，这时刘芳就要运用一些方法来控制节目的节奏。
在问到今后会不会对《财经今日谈》进行改革，比如寻求“访谈”之外的其他形式时，刘芳很认真的说：“我一直都在考虑节目形式的改革。因为，一是财经节目本身就比较专业，再用专业的人来讲就更难控制；二是25分钟的聊天这种性质不是很互动，画面比较少，比较单调。财经的内容本身是很闷的，有些枯燥，做电视的话应该可以靠画面生动、靠节目形式多彩，来使整个节目活跃起来。现在具体怎样改，我还没有完整的方案，但我一直在思考，希望能够让《财经今日谈》越来越好看。”
财经类节目大有可为
目前在电视媒体中“财经类节目”已经成为非常独立而且所占份额很大的一类节目，在问到怎样看待“财经类节目”在国内存在的意义，它是要提供专业人事交流的乐园，还是提高普通民众的经济素养时，刘芳谈出了她自己对财经类节目的看法。
她说：“目前大陆市场越来越开放，大家对经济方面的问题也越来越感兴趣，很多问题现在跟每个人都息息相关，就在你生活之中，比如房地产、股票、企业丑闻等。正因为经济与生活的这种紧密相关性，使财经类节目能够在电视媒体中分得一大块领地。财经类节目存在的必然性可以从两方面看，一是大众希望提高自身经济方面的素养，一些与生活相关的财经问题，希望在电视上有分析、评论，看专家是怎样评说的；二是市场开放后发生了很多问题，好事多坏事也多，新闻性就强，现在财经新闻的热度并不低于政治新闻。正因为这些原因，近几年财经类节目发展得非常快。但我觉得国内的财经节目的发展空间还很大，随着经济的发展，财经节目也会同步发展。”
“至于财经类节目是要针对专业人事，还是普通民众，最理想的方式是两边都能顾及，但达不到的情况下就是两类节目，一类较专业，一类较大众化。实际上财经节目最理想的状态是用通俗的语言来描述一些比较专业的问题，目前我做《财经今日谈》的目标就是这个，为了达到这个目标，我会在嘉宾的选择、问题的设置等方面来控制局面。”
“财经节目做专业了实际上比做大众化容易，嘉宾、题目说专业都挺容易的，毕竟用专业语言来描述专业问题更方便些。但是，你要把一个财经问题跟一个没有受过系统财经知识培训的观众说清楚了，还要不枯燥，能够吸引观众收看，这真不是一件简单的事。在这方面《财经点对点》有优势，因为它是讲故事的形式，所以比较容易大众化。《财经今日谈》评论性的内容多，比较难讲通俗了，我在不断地从选题、问题上下工夫，希望不断接近专业问题通俗化的境界。”
好主持的关键是要“很丰富”
刘芳曾经在投资银行工作过一段时间，这段职业生涯为她现在所从事的电视工作帮助很大，她会对大部分财经话题有所了解，能够跟嘉宾互动，讨论一些问题。对一些熟悉领域的话题，刘芳和嘉宾的讨论都是即兴的，不用事先准备。
正因为她有这样的经历，我就问她是否做传媒的人最好能够具有某一其他行业的专业背景，比如像她这样能够有财经方面的专业知识，这样再来做电视就会更好？刘芳考虑了一下，答到：“我不这么觉得。财经类节目是个例外，这是一个较特别的行业。一般的电视节目都比较大众化，不需要特别的专业性。我想你的意思是做过不同行业的人，经历会多，言谈中带出的内容会很丰富吧。其实经历多，之前是做什么的并不重要，关键是要“丰富”，不论是在哪个方面。做电视一路做过来也可以很丰富，一切都在于人。关键不是你从事过多少行业，关键在于人要很丰富。”
做电视是最终的选择
刘芳已经有过一次转行经历，对于目前的职业选择，她很坚定的说：“今后不想再转行。我发现自己很适合做电视，做电视没有原来的工作枯燥，而且很合我的性格，在工作中能够把自己的潜力都发挥出来。在进入电视行业之前，或许我自己也不知道是不是适合我，只是机缘巧合来了凤凰。现在在工作中我付出了心血，让自己不断前进，在这条路上走得越久，越发现这是属于我的一条人生道路。”
“至于将来是否会做财经节目以外的其它节目，我也正在考虑。我很喜欢财经，但只做财经面是有些窄，面太宽又有面太宽的坏处。这是一个很难把握的问题，因人而异、因时而异，新鲜的东西谁都喜欢，有机会尝试，有胆子拿得起来，就去尝试，但做好眼前的工作仍然是第一位的。”
我们的谈话始终围绕着她的工作，在刘芳的头脑中时刻思索着她的节目的发展，思索着如何在职业生涯中达到更高的目标。我相信这个聪颖的女孩在将来的职业道路上一定能够走得更远！
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编辑：
张梅
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